Para felicidade do público presente nos shows de Paul McCartney em São Paulo e Porto Alegre, se destacaram no setlist dos shows os sucessos dos Beatles. Músicas do Wings, The Fireman e da carreira solo do cantor contribuiram com uma menor quantidade de músicas.

Paul McCartney fez três shows bastante parecidos, alterando o setlist apenas no último show, com a inclusão de “Magical Mystery Tour” como música de abertura e a substituição de mais três músicas da metade inicial do show, como mostra o esquema abaixo:

No setlist do show, tivemos uma maior concentração de hits pertencentes aos últimos álbuns dos Beatles (White Album, Let It Be e Abbey Road), além de músicas do álbum Band On The Run, do Wings.

Entretanto, o volume de tweets por álbum não foi proporcional à participação de cada álbum no show. Vemos se destacar, nos três shows, buzz sobre músicas do single "Hey Jude" e do álbum "Help".

Tweets das pessoas presentes no show foram, basicamente, narrações e elogios, enquanto os tweets dos ausentes ao show tiveram diversos aspectos: muitos demonstraram vontade de estar presente no show e foram influenciados pela cobertura do show pela mídia tradicional. Também foram comuns as mais diferentes brincadeiras e piadas envolvendo o ex-beatle.

Percebemos, também nos posts que citam músicas, que a exibição televisiva teve grande influência no show do dia 21. Um fato curioso foi que Hey Jude, a música mais citada no buzz do primeiro show de São Paulo, teve seu volume influenciado não pela sua presença na exibição, mas sim pela sua ausência. Uma grande quantidade de usuários criticou a edição da Rede Globo, que deixou a música de fora. Tal fato teve impacto, inclusive no buzz do dia 22.

Entre as pessoas que tuitaram enquanto assistiam ao show no estádio do Morumbi, vemos que no show do dia 21 Yesterday foi a música mais comentada, enquanto no dia 22 Hey Jude dominou.

Através de uma análise de buzz por minuto durante as aproximadamente 3 horas de show, percebemos que as três apresentações tiveram dinâmicas de buzz bem diferentes: enquanto o show de Paul McCartney em Porto Alegre teve um volume mais baixo de tweets, com apenas um pico gerado por uma inserção do show durante o Fantástico, o primeiro show de São Paulo foi influenciado por buzz gerado pela exibição dos shows na Globo e no Multishow. Já o segundo show de São Paulo não teve influência de mídia offline, tendo um buzz mais bem distribuído por todo o período, sem grandes picos.

No gráfico abaixo, temos o total de citações por música. É possível perceber a alta influência da mídia offline no buzz, comprovada pelo volume de comentários muito superior no dia 21, quando aconteceu a transmissão televisiva do show.

Maior parte do buzz durante o show de Paul McCartney em Porto Alegre foi motivado pela vontade de “estar lá”. Buzz do dia 21 teve um caráter parecido, porém com volume mais acentuado. Buzz do dia 22 foi influenciado por retweets, inclusive de piadas sobre o tombo de Paul no dia anterior.

Já com relação ao uso de hashtags, vemos um maior regionalismo no buzz de POA, com a criação da hashtag #paulinpoa, o que não foi percebido no buzz de São Paulo, onde foram usadas hashtags genéricas, como #paul, #paulmccartney (retirada da analise para viabilizar visualização dos demais termos) e #paulinbrazil.

Percebemos o caráter mais regionalista do show de Porto Alegre também na origem das pessoas que twittaram de dentro do show: Pouquíssimas vieram de outros estados, enquanto nos shows de Paul McCartney em São Paulo vemos um alto fluxo de pessoas de outras localidades, principalmente do Rio de Janeiro. Um fato curioso é o alto número de pessoas vindas do Rio Grande do Sul para assistir aos shows do dia 21 e 22.

Como já era de se esperar, tivemos uma concentração maior de comentários nos dois estados onde os shows aconteceram e em suas proximidades.

Quando vemos o total de comentários sobre o show e segmentamos por dispositivo utilizado, vemos que, apesar do alto número de aplicativos e add-ons disponíveis para facilitar o acesso ao twitter, a página da rede social na Web ainda é o meio mais utilizado para a atualização de posts.

Quando olhamos somente para as pessoas que postaram dentro do show, vemos que a maior parte dos usuários ainda utiliza a página mobile do Twitter para realizar as atualizações. Entretanto, somando todos os aplicativos mobile disponíveis, vemos que eles já são 82% do total de posts, sendo que o principal é o Twitter para iPhone.

Observação: Foram monitorados os comentários sobre os shows de Paul McCartney nos dias 08 (Porto Alegre), 21 e 22/11 (São Paulo), durante o período em que estes aconteceram, e alguns minutos após seu término. Usuários presentes no show foram identificados tanto pelo dispositivo utilizado quanto através da análise do conteúdo do post.